Zo ziet campagne- & conceptontwikkeling eruit
Een campagne kan op allerlei manieren worden vormgegeven. Bij het ontwikkelen van het concept kijken we verder dan één enkel doel. De campagne kan uitsluitend voor intern of extern gebruik zijn, maar ook voor beide, waardoor je twee vliegen in één klap slaat.
Strategie & Concept
We starten met een kick-off en verdiepen ons in de inhoud via kennissessies. Op basis daarvan werken we toe naar een heldere planning dat richting geeft aan het project.
Contentplan
Vervolgens vertalen we de strategie naar een concreet contentplan. Hierin bepalen we welke middelen nodig zijn, hoe de boodschap wordt opgebouwd en welke vorm het beste past bij de doelgroep.
Realisatie
In de realisatiefase ontwikkelen we de content, zoals een video of animatie die samen een praktische toolkit vormen. Het materiaal testen we met een passende pilotgroep, zodat we kunnen aanscherpen waar nodig.
Activatie & herhaling
Tot slot brengen we de content in beweging via een multichannel uitrol, van social en offline kanalen en interne communicatie als dat nodig is. De ontwikkelde toolkit vormt dan de basis voor passende vervolgstrategieën en eventueel advies.
Mixed media
Als jong, maar bewezen, bureau heeft Indall een duidelijke visie op effectieve campagnes en concepten, waarin mixed media een belangrijke rol speelt. Zo bereik je pas echt impact met een afwisseling van korte, scherpe teksten, een duidelijke key-visual en aantrekkelijke beeldelementen, zoals video’s, animaties en infographics.
Multichannel communicatie
In een campagne zetten we eenmalig een sterk beeld neer. Een boodschap, merk of visie is als een goed geworteld boompje die moet groeien. Daarom wordt het beeld via zoveel mogelijk kanalen verspreid en herhaald.
We ontwikkelen mediatoolkits die voor allerlei platforms gebruikt kunnen worden, zoals websites, intranet en mailinglijsten. Ook combineren we graag online middelen met fysieke elementen, zodat de campagne zich uitstrekt tot fysieke en hybride evenementen. Dat boompje groeit hierdoor uit tot een stevige campagneboom die blijvend nieuwe vruchten afwerpt.
Dit is Indall:
Van complex naar concreet: we vertalen inhoud naar een helder verhaal met een herkenbare visuele identiteit.
Slimme herhaling: we zorgen ervoor dat de boodschap op verschillende momenten, via verschillende kanalen terugkomt.
Meetbaar resultaat: meer betrokkenheid, hogere conversie of betere kennis en veiligheid op de werkvloer.
Fix: veiligheidstraining via WhatsApp
Voor Schouten Techniek ontwikkelden we een energieke veiligheidscampagne. We brachten herkenbare praktijksituaties tot leven en introduceerden Fix, het karakter dat collega’s op een luchtige manier wijst op veilig werken. Door kantoorschermen, drukwerk én een eigen WhatsApp-kanaal voor medewerkers, werd Fix overal zichtbaar.
Het resultaat: een campagne die leeft, top-of-mind is en veiligheid verhoogt.
Structuur in campagne: Hero, Hub & Help
Bij campagne- & conceptontwikkeling nemen we het Hero, Hub en Help-model van Google als uitgangspunt:
Hero
één krachtige, emotionele kick-off dat de urgentie en trots rond veiligheid tastbaar maakt.
Hub
maandelijkse of kwartaalcontent met herkenbare thema’s: korte video’s, ervaringsverhalen, infographics over specifieke veiligheidsaspecten.
Help
een blijvend toegankelijke bibliotheek met praktische hulpmiddelen: e-learnings, instructievideo’s, FAQ’s en checklists voor op de werkvloer.
De basis van een campagne en concept is namelijk altijd een herkenbaar en onderscheidend beeldmerk, ondersteund met duidelijke bronteksten die de context verder verdiepen. Dat vertalen we dan vervolgens naar bijvoorbeeld een heldere videoserie of e-learning die het beeldmerk en de boodschap versterkt. Vervolgens ontwikkelen we aanvullende content die de boodschap verder verdiept, verrijkt en blijvend laadt.
